بررسی رابطه هزینه های بازاریابی وعملکرد سازمانی با نقش تحلیلگر توسعه یافتگی سازمان

یکی از اطلاعات مورد استفاده توسط سرمایه گذاران برای تحلیل سطح عملکرد استراتژیهای بازاریابی، تبلیغات و میزان کسب بازار می باشد. این اطلاعات قادر خواهد بود تا موفقیت بنگاه در کسب سهم متناسبی از بازار فروش محصولات را ارزیابی نموده و لذا سطح عملکرد و افزایش ارزش بنگاه در بازار را تخمین بزنند. تاثیر توانایی های بازاریابی و هزینه های مرتبط با آن با توجه به میزان توسعه یافتگی سازمان متفاوت می باشد که نشان دهنده تاثیر توسعه یافتگی بر رابطه بین هزینه های بازاریابی و عملکرد بنگاه ها می باشد. بر همین اساس در تحقیق حاضر پژوهشگر به بررسی رابطه بین هزینه های بازاریابی و عملکرد شرکت های بورس در بین 92 شرکت برای دوره زمانی 7 ساله از سالهای 1385 لغایت 1391 پرداخت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که هزینه های بازاریابی بر عملکرد شرکت ها تاثیر گذار است و این تاثیرگذاری هنگامی که شرکت ها به توسعه یافتگی بیشتری رسیده باشند، بیشتر و قابل ملاحظه تر است به گونه ای که تاثیرگذاری هزینه های بازاریابی بر عملکرد در شرکت های گسترده، با مالکیت کمتری دولتی، عمر بالا و همچنین با مالکیت نهادی زیاد بیشتر از شرکت هایی است که هنوز گسترده نشده اند، مالکیت دولتی زیادی دارند، عمر شان کم و همچنین مالکیت نهادی پائینی دارند. همچنین نتایج نشان داد که این شرکت های کوچکتر هستند که هزینه های بازاریابیشان بر عملکرد تاثیر بیشتری دارد و شرکت های بزرگ بازاریابی را به عنوان عامل ارزش آفرین به اندازه شرکت های کوچک تلقی نمی کنند.